대규모 옥외 시민 공간을 따라 추상적인 건축 형태와 디지털 홍보를 통합한 유니펀 톈푸 청두의 인터랙티브 파사드 시스템은 다양한 세대의 관객을 위해 물리적 세계와 가상 세계를 융합합니다.
온라인 건축 (Online Architecture)
42,000㎡ 규모의 유니펀 몰은 청두의 톈푸 개발 구역에 위치하며, 이는 과학 개발 구역과 새로운 중심 업무 지구를 생태 통로로 연결하는 진화하는 주거 및 비즈니스 지구입니다.
이러한 맥락은 해당 지역의 전반적인 발전 전망과 목표에 상응하는 혁신적인 디자인과 건축을 장려합니다.
주로 커뮤니티 리테일 기능을 수행하는 이 쇼핑 센터는 집단 시설과 공공 공간이 필요한 새로 개발된 수직형 이웃(vertical neighbourhood)을 위한 시민의 거점 역할을 합니다.
리테일 내부 공간에 대한 젊고 활기찬 프로그램적 요구는 최첨단 인터랙티브 디자인으로 이러한 테마를 외부적으로 표현할 것을 요청합니다.
도시의 픽셀 (Urban Pixels)
몰의 다중 코너 설정을 동원하고 노출, 접근성 및 운영 가치를 극대화하기 위해, 일반적인 건축 가능 외피의 길고 수평적인 매스(massing)는 인간의 규모를 참조하는 더 작고 움직이는 직육면체로 분해되었습니다.
그것들의 불규칙한 쌓임과 맞물림은 주 거리에서 지붕까지의 공공 연결을 열어주는 다단계 외부 테라스를 생성하며, 이 경로를 따라 있는 리테일 및 F&B 경험은 몰의 내부-외부 관계의 균형을 맞춥니다. 이 사회적 옥외 환경은 지역 주민과 방문객이 현대적인 이웃 생활을 즐기며 교류하도록 초대합니다.
낮 동안에는 기하학적인 도시 환경과 섞이는 픽셀화된 볼륨들은, 저녁이 되면 조명이 켜지고 애니메이션화된 파사드가 새로운 복합 건물의 윤곽을 그려내며 미래지향적인 그래픽 감각으로 저녁 도시 경관을 풍요롭게 할 때 생명을 얻습니다.
루빅스 큐브의 미학에서 영감을 받고 고유한 디지털 아이덴티티를 전달하는 무작위 구성의 QR 코드의 픽셀화된 모듈성을 기반으로, 전체 건물 외피의 설정은 모듈식 프레임워크를 기반으로 합니다.
모든 파사드 유형에 걸친 마이크로에서 매크로 패턴은 표준화된 재료 효율적인 1.4m 그리드의 배수로 진화하며, 개별 볼륨 간에 크기가 커지거나 작아집니다. 이러한 스케일과의 유희는 수평 복합 건물에 삼차원적인 구별과 원근법적 깊이를 더하지만, 통일된 외관을 유지합니다.
온라인 파사드 (Online Facades)
세 가지 통합된 파사드 유형은 물리적 표면과 비물질적 조명, 단단한 재료와 광학 효과의 모호성, 그리고 미적 조명과 분산된 정보의 통일을 결합하여 시간이 지남에 따라 서로 교차하는 공간적 및 시각적 효과를 창출합니다.
건축 외피를 단순한 내부 공간의 외피나 단열벽으로 인식하는 기존의 관념을 뛰어넘어, 전통적인 광고 스크린에서 한 걸음 더 나아가 유니펀의 파사드는 통합된 메시지를 전달하는 수단이며, 전달되는 정보를 디자인의 고유한 부분으로 만듭니다.
개별적으로 그리고 함께, 그것들은 몰의 다양한 주간 및 야간 이미지를 결정합니다. 즉, 통일된 흰색 건물 기하학에서부터 프로젝트의 특징적인 미디어 스크린에 의해 유도되는 강한 위계질서에 이르기까지 말입니다.
고대부터 건물 외부는 정보 전달, 의미, 지위, 권력의 진술을 전달하는 데 사용되어 왔습니다.
미디어 아키텍처는 1930년대부터 존재해 왔는데, 오스카 니츠케(Oscar Nitzchke)와 휴고 헤르데그(Hugo Herdeg)의 파리 '메종 드 라 퓌블리시테(Maison de la Publicité)' 개념은 빛, 투영, 포토몽타주를 사용하여 일반적인 건물 파사드를 파사드 역학에 대한 새로운 이해를 가져온 미디어 기계로 변모시켰습니다.
빨강-흰색 (Red-and-White)
쌓인 큐브 파사드의 주된 본체는 흰색 픽셀화된 클러스터의 구성으로 인식되며, 개별 맞물린 큐브는 표준 및 복제 파사드 그리드를 기반으로 모눈종이를 연상시키는 두 가지 다른 스케일의 선형 빨간색 정사각형으로 패턴화되어 있습니다.
주로 흰색 알루미늄 패널이 밝은 빨간색 배경 앞에 겹쳐져 깨끗한 색상 테마를 설정합니다. 일부 큐브는 흥미를 더하기 위해 빨강-위에-흰색으로 구성을 반전합니다.
날카로운 개별 패널 모서리는 패턴 윤곽을 그리고, 그 뒤에 내장된 무광 LED 스트립은 평면적인 주간 외관을 밤에는 빨갛게 빛나는 정사각형의 동적 네트워크로 바꿉니다.
세그먼트 제어 기술이 적용된 프로그래밍 가능한 조명 설정은 개별 파사드를 통해 빛의 강도를 변화시켜 주요 미디어 파사드와의 상호 작용을 위한 조명 효과를 조정할 수 있게 합니다.
코너 마커 (Corner Markers)
개발의 주된 면의 양쪽 극단에서, 삼차원적이고 다방향적인 미디어 파사드가 고가 큐브의 모서리를 감싸 접힙니다.
블록의 주요 교통 교차로에는 몰의 아래 두 개 층 위에 22.5 x 22.5미터 길이의 큐브가 돌출되어 장거리 가시성에서 강한 존재감을 확립합니다.
복합 건물의 반대편 코너에는 각각 21 x 25 및 21 x 18미터 크기의 두 번째 큐브가 주요 출입구를 나타냅니다. 파사드의 중간 높이에서 확장되는 더 높은 시작점은 접근 시 인간의 눈높이 인식을 고려하면서 적절한 입구 설정에 충분한 공간을 제공합니다.
이 두드러진 볼륨들은 복합 건물의 스카이라인 프로필을 강조하며, 그들의 약간 비대칭적인 배열은 통일된 볼륨감에 당김음(syncopated rhythm)적인 리듬을 더합니다.
낮 시간과 조명 효과가 작동하지 않을 때, 2,000㎡의 미디어 스크린은 인접한 픽셀 파사드와 조화를 이루는 흰색 질감 유리의 반투명 표면으로 나타나, 건물 외피에 텅 빈 검은 흉터를 남기지 않습니다.
규제적인 도시 계획 제한으로 인해 고해상도 LED 디스플레이가 불가능하므로, 스크린은 기하학적인 건축 형태와 조화를 이루는 QR 코드, 8비트 비디오 게임 및 레트로 스타일 그래픽의 미학을 전달하도록 설계되었습니다.
영리한 기술 적용 (Clever Tech Application)
미디어 파사드의 성공은 정밀하게 조정된 조명 기술에 결정적으로 달려 있습니다. 일반 벽 클래딩의 정적인 외관이 깨지고 LED 기반의 인터랙티브 캔버스로 변환됩니다.
개별 LED 포인트의 촘촘한 매트릭스가 60mm 간격으로 서브스트럭처 표면을 가로질러 확장되며, 이 표면은 빛 투과를 증폭시키기 위해 특별히 선택된 포인트 고정된 전체 크기의 흰색 질감 유리 스크린으로 덮여 있습니다.
이 이중 레이어 구조는 작동하지 않을 때는 균일한 외관을, 주야로 그래픽이나 QR 코드를 표시할 때는 강한 발광 및 대비를 가능하게 합니다.
반자(soffits)와 난간(parapets)으로의 세심한 전환 디테일은 건물 외피의 나머지 부분과의 끊김 없는 통합을 보장합니다.
모든 유형의 파사드의 밝기는 0에서 100%까지 조절 가능하여, 다양한 유형의 디지털 콘텐츠 표시뿐만 아니라 주변 조명 변화에도 적응합니다.
모든 파사드 모듈은 현장 외에서 사전 제작되어 일관된 재료 품질과 기술적 정밀도, 그리고 건설 속도를 보장합니다.
홍보 캔버스와 파사드 게임화 (Promotional Canvas and Façade Gamification)
콘텐츠의 경우, 애니메이션 게임 문화가 코너 스크린의 온라인-오프라인 특성에 영향을 미칩니다. 모듈화된 QR 코드는 건물 존재감을 강조하고 대중과의 상호 작용 기회를 창출하는 고유한 미학을 기여합니다.
온라인 기술과 상업적 감각은 다양한 일반 및 입점사 특징 광고, 이벤트 및 소셜 미디어 활동, 그리고 오프라인 데이터 집약적 내비게이션을 방송하도록 설정된 인터랙티브 게임화된 외관에서 만납니다.
모든 정보 흐름은 2-way 시스템으로 구상됩니다. 즉, 그래픽은 외부로 방송되지만 일반 대중의 응답을 기대합니다. 온라인 게임이나 소셜 미디어 채널처럼 방문객들은 스크린을 자발적인 확장된 소통 수단으로 사용하여 휴대폰을 통해 파사드를 "플레이"하며 정보 및 리테일 경험을 교환할 수 있습니다.
이 혁신적인 플랫폼은 통일된 매스감, 깔끔한 파사드 디자인, 최첨단 기술을 디지털 컨텍스트 및 최첨단 콘텐츠와 융합하여 상업적 사고방식과 시각적 매력을 결합합니다.
세계화된 정보와 지역화된 정보, 레트로적 매력과 미래지향적 전망, 가상 세계와 물리적 세계를 포괄적으로 동기화함으로써 온라인-오프라인 건축의 새로운 기준을 제시합니다.
🏠 UniFun Tianfu Chengdu
✍️ CLOU Architects
📍 Chengdu, Sichuan Province, China
📌출처 ⓒ CLOU Architects
대규모 옥외 시민 공간을 따라 추상적인 건축 형태와 디지털 홍보를 통합한 유니펀 톈푸 청두의 인터랙티브 파사드 시스템은 다양한 세대의 관객을 위해 물리적 세계와 가상 세계를 융합합니다.
온라인 건축 (Online Architecture)
42,000㎡ 규모의 유니펀 몰은 청두의 톈푸 개발 구역에 위치하며, 이는 과학 개발 구역과 새로운 중심 업무 지구를 생태 통로로 연결하는 진화하는 주거 및 비즈니스 지구입니다.
이러한 맥락은 해당 지역의 전반적인 발전 전망과 목표에 상응하는 혁신적인 디자인과 건축을 장려합니다.
주로 커뮤니티 리테일 기능을 수행하는 이 쇼핑 센터는 집단 시설과 공공 공간이 필요한 새로 개발된 수직형 이웃(vertical neighbourhood)을 위한 시민의 거점 역할을 합니다.
리테일 내부 공간에 대한 젊고 활기찬 프로그램적 요구는 최첨단 인터랙티브 디자인으로 이러한 테마를 외부적으로 표현할 것을 요청합니다.
도시의 픽셀 (Urban Pixels)
몰의 다중 코너 설정을 동원하고 노출, 접근성 및 운영 가치를 극대화하기 위해, 일반적인 건축 가능 외피의 길고 수평적인 매스(massing)는 인간의 규모를 참조하는 더 작고 움직이는 직육면체로 분해되었습니다.
그것들의 불규칙한 쌓임과 맞물림은 주 거리에서 지붕까지의 공공 연결을 열어주는 다단계 외부 테라스를 생성하며, 이 경로를 따라 있는 리테일 및 F&B 경험은 몰의 내부-외부 관계의 균형을 맞춥니다. 이 사회적 옥외 환경은 지역 주민과 방문객이 현대적인 이웃 생활을 즐기며 교류하도록 초대합니다.
낮 동안에는 기하학적인 도시 환경과 섞이는 픽셀화된 볼륨들은, 저녁이 되면 조명이 켜지고 애니메이션화된 파사드가 새로운 복합 건물의 윤곽을 그려내며 미래지향적인 그래픽 감각으로 저녁 도시 경관을 풍요롭게 할 때 생명을 얻습니다.
루빅스 큐브의 미학에서 영감을 받고 고유한 디지털 아이덴티티를 전달하는 무작위 구성의 QR 코드의 픽셀화된 모듈성을 기반으로, 전체 건물 외피의 설정은 모듈식 프레임워크를 기반으로 합니다.
모든 파사드 유형에 걸친 마이크로에서 매크로 패턴은 표준화된 재료 효율적인 1.4m 그리드의 배수로 진화하며, 개별 볼륨 간에 크기가 커지거나 작아집니다. 이러한 스케일과의 유희는 수평 복합 건물에 삼차원적인 구별과 원근법적 깊이를 더하지만, 통일된 외관을 유지합니다.
온라인 파사드 (Online Facades)
세 가지 통합된 파사드 유형은 물리적 표면과 비물질적 조명, 단단한 재료와 광학 효과의 모호성, 그리고 미적 조명과 분산된 정보의 통일을 결합하여 시간이 지남에 따라 서로 교차하는 공간적 및 시각적 효과를 창출합니다.
건축 외피를 단순한 내부 공간의 외피나 단열벽으로 인식하는 기존의 관념을 뛰어넘어, 전통적인 광고 스크린에서 한 걸음 더 나아가 유니펀의 파사드는 통합된 메시지를 전달하는 수단이며, 전달되는 정보를 디자인의 고유한 부분으로 만듭니다.
개별적으로 그리고 함께, 그것들은 몰의 다양한 주간 및 야간 이미지를 결정합니다. 즉, 통일된 흰색 건물 기하학에서부터 프로젝트의 특징적인 미디어 스크린에 의해 유도되는 강한 위계질서에 이르기까지 말입니다.
고대부터 건물 외부는 정보 전달, 의미, 지위, 권력의 진술을 전달하는 데 사용되어 왔습니다.
미디어 아키텍처는 1930년대부터 존재해 왔는데, 오스카 니츠케(Oscar Nitzchke)와 휴고 헤르데그(Hugo Herdeg)의 파리 '메종 드 라 퓌블리시테(Maison de la Publicité)' 개념은 빛, 투영, 포토몽타주를 사용하여 일반적인 건물 파사드를 파사드 역학에 대한 새로운 이해를 가져온 미디어 기계로 변모시켰습니다.
빨강-흰색 (Red-and-White)
쌓인 큐브 파사드의 주된 본체는 흰색 픽셀화된 클러스터의 구성으로 인식되며, 개별 맞물린 큐브는 표준 및 복제 파사드 그리드를 기반으로 모눈종이를 연상시키는 두 가지 다른 스케일의 선형 빨간색 정사각형으로 패턴화되어 있습니다.
주로 흰색 알루미늄 패널이 밝은 빨간색 배경 앞에 겹쳐져 깨끗한 색상 테마를 설정합니다. 일부 큐브는 흥미를 더하기 위해 빨강-위에-흰색으로 구성을 반전합니다.
날카로운 개별 패널 모서리는 패턴 윤곽을 그리고, 그 뒤에 내장된 무광 LED 스트립은 평면적인 주간 외관을 밤에는 빨갛게 빛나는 정사각형의 동적 네트워크로 바꿉니다.
세그먼트 제어 기술이 적용된 프로그래밍 가능한 조명 설정은 개별 파사드를 통해 빛의 강도를 변화시켜 주요 미디어 파사드와의 상호 작용을 위한 조명 효과를 조정할 수 있게 합니다.
코너 마커 (Corner Markers)
개발의 주된 면의 양쪽 극단에서, 삼차원적이고 다방향적인 미디어 파사드가 고가 큐브의 모서리를 감싸 접힙니다.
블록의 주요 교통 교차로에는 몰의 아래 두 개 층 위에 22.5 x 22.5미터 길이의 큐브가 돌출되어 장거리 가시성에서 강한 존재감을 확립합니다.
복합 건물의 반대편 코너에는 각각 21 x 25 및 21 x 18미터 크기의 두 번째 큐브가 주요 출입구를 나타냅니다. 파사드의 중간 높이에서 확장되는 더 높은 시작점은 접근 시 인간의 눈높이 인식을 고려하면서 적절한 입구 설정에 충분한 공간을 제공합니다.
이 두드러진 볼륨들은 복합 건물의 스카이라인 프로필을 강조하며, 그들의 약간 비대칭적인 배열은 통일된 볼륨감에 당김음(syncopated rhythm)적인 리듬을 더합니다.
낮 시간과 조명 효과가 작동하지 않을 때, 2,000㎡의 미디어 스크린은 인접한 픽셀 파사드와 조화를 이루는 흰색 질감 유리의 반투명 표면으로 나타나, 건물 외피에 텅 빈 검은 흉터를 남기지 않습니다.
규제적인 도시 계획 제한으로 인해 고해상도 LED 디스플레이가 불가능하므로, 스크린은 기하학적인 건축 형태와 조화를 이루는 QR 코드, 8비트 비디오 게임 및 레트로 스타일 그래픽의 미학을 전달하도록 설계되었습니다.
영리한 기술 적용 (Clever Tech Application)
미디어 파사드의 성공은 정밀하게 조정된 조명 기술에 결정적으로 달려 있습니다. 일반 벽 클래딩의 정적인 외관이 깨지고 LED 기반의 인터랙티브 캔버스로 변환됩니다.
개별 LED 포인트의 촘촘한 매트릭스가 60mm 간격으로 서브스트럭처 표면을 가로질러 확장되며, 이 표면은 빛 투과를 증폭시키기 위해 특별히 선택된 포인트 고정된 전체 크기의 흰색 질감 유리 스크린으로 덮여 있습니다.
이 이중 레이어 구조는 작동하지 않을 때는 균일한 외관을, 주야로 그래픽이나 QR 코드를 표시할 때는 강한 발광 및 대비를 가능하게 합니다.
반자(soffits)와 난간(parapets)으로의 세심한 전환 디테일은 건물 외피의 나머지 부분과의 끊김 없는 통합을 보장합니다.
모든 유형의 파사드의 밝기는 0에서 100%까지 조절 가능하여, 다양한 유형의 디지털 콘텐츠 표시뿐만 아니라 주변 조명 변화에도 적응합니다.
모든 파사드 모듈은 현장 외에서 사전 제작되어 일관된 재료 품질과 기술적 정밀도, 그리고 건설 속도를 보장합니다.
홍보 캔버스와 파사드 게임화 (Promotional Canvas and Façade Gamification)
콘텐츠의 경우, 애니메이션 게임 문화가 코너 스크린의 온라인-오프라인 특성에 영향을 미칩니다. 모듈화된 QR 코드는 건물 존재감을 강조하고 대중과의 상호 작용 기회를 창출하는 고유한 미학을 기여합니다.
온라인 기술과 상업적 감각은 다양한 일반 및 입점사 특징 광고, 이벤트 및 소셜 미디어 활동, 그리고 오프라인 데이터 집약적 내비게이션을 방송하도록 설정된 인터랙티브 게임화된 외관에서 만납니다.
모든 정보 흐름은 2-way 시스템으로 구상됩니다. 즉, 그래픽은 외부로 방송되지만 일반 대중의 응답을 기대합니다. 온라인 게임이나 소셜 미디어 채널처럼 방문객들은 스크린을 자발적인 확장된 소통 수단으로 사용하여 휴대폰을 통해 파사드를 "플레이"하며 정보 및 리테일 경험을 교환할 수 있습니다.
이 혁신적인 플랫폼은 통일된 매스감, 깔끔한 파사드 디자인, 최첨단 기술을 디지털 컨텍스트 및 최첨단 콘텐츠와 융합하여 상업적 사고방식과 시각적 매력을 결합합니다.
세계화된 정보와 지역화된 정보, 레트로적 매력과 미래지향적 전망, 가상 세계와 물리적 세계를 포괄적으로 동기화함으로써 온라인-오프라인 건축의 새로운 기준을 제시합니다.
🏠 UniFun Tianfu Chengdu
✍️ CLOU Architects
📍 Chengdu, Sichuan Province, China
📌출처 ⓒ CLOU Architects